在旺盛消费中感受红火生活 “除夕至正月初六（2 月 4 日至 10 日） ，全国零售和餐饮企业实 现销售额约 10050 亿元，比去年春节黄金周增长 8.5%”，这是商务部 的监测数据。与之相对应的是媒体报道，2019 年春节消费，红红火火 亮点纷呈：零售、餐饮、电商、酒店、旅游、观影、观展等各种消费 异常火爆。 据统计，春节黄金周全国零售和餐饮企业销售额，2013 年突破 5000 亿元，2018 年突破 9000 亿元，2019 年突破 10000 亿元。一旦 “摊开”这个消费时间轴，便可发现一个有趣的消费景象，销售额越 来越高，老百姓的消费水平也水涨船高，更折射出老百姓的生活犹如 芝麻开花节节高。 如果说一组组消费数字是抽象的，那么数据背后的消费况味则是 丰富而鲜活的。从大型购物商场内的喜气洋洋，到各大电商平台“春 节不打烊”；从观影成为人们春节期间的“必选项目” ，到“北上赏冰 雪、南下享温暖”成为热门旅游选择；从故宫博物院举办的“紫禁城 里过大年”活动引来如潮游客，到多地的新春民俗艺术灯会人头攒 动……所有这一切，无不说明国人的春节消费呈井喷之势。 作家老舍曾回忆，每到春节，大人们“须预备过年吃的使的喝的 一切” 。这就是我们常说的买年货，如今，置办年货仍是传统保留节 目，但人们不再把春节消费等同于吃吃喝喝。一大佐证是，据文化和 旅游部发布的信息显示：全国旅游接待总人数 4.15 亿人次，同比增 1 长 7.6%；实现旅游收入 5139 亿元，同比增长 8.2%，文化和旅游市场 繁荣有序。 此外，统计数据显示，春节期间参观博物馆、美术馆、图书馆和 科技馆、历史文化街区的游客比例分别达 40.5%、44.2%、40.6%和 18.4%，观看各类文化演出的游客达 34.8%。过年，过的是习俗，品的 是文化，赏的是文艺……从商品消费更重品质，到文化消费频频发力， 传递出鲜明信号，老百姓的消费越来越多元化。 冯骥才认为，春节意味着故乡、热土、父母、家园、血缘、根脉。 这一天是中国传统文化为自己规定的团圆时刻，这一天的文化氛围是 激情、温馨、和谐与富足。诚如斯言，说到春节，不能不提消费，而 说到消费，不能不提富足。生活富足了，才能越来越有消费意愿；而 消费能力越来越强，则反衬出生活水平也在攀升。 消费，从来都不是一件单向度的事，它一头连着老百姓的生活品 质，一头连着国家发展。统计显示，2018 年，我国的社会消费品零售 总额超过 38 万亿元，同比增长 9%，消费对经济增长的贡献率达到 76.2%，比 2017 年提高 18.6 个百分点。消费已连续 5 年成为拉动经 济增长的主引擎。而在宏大叙事的细微处，夯实老百姓消费信心的无 疑是推动居民收入水平保持增长态势，持续扩大中等收入群体规模， 以及不断健全民生保障制度体系。 2018 年年底召开的中央经济工作会议指出，要提升产品质量，改 善消费环境，增强消费能力，促进形成强大国内市场。我们看到，从 《中共中央国务院关于完善促进消费体制机制 进一步激发居民消费 2 潜力的若干意见》的印发，到《完善促进消费体制机制实施方案 （2018—2020 年）》的出台，再到国家发改委等 10 部门联合印发《进 一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案 （2019 年）》……一系列制度设计已密集出台，并集中发力，以更好 地满足人民群众对美好生活的向往。 消费旺盛，描绘着年景的变迁，见证着生活的丰富，也铺陈着我 们对幸福生活的向往。让消费更加红红火火，让日子越来越有滋有味， 这是我们每个人最朴素的愿景。消费需求没有终点，我们对美好生活 的追求也没有终点，用奋斗塑造更有质感的生活，我们在路上。 （via 新华网） 春节消费破万亿，亮点是消费结构之变 据新华社报道，来自商务部的数据显示，2019 年春节黄金周期 间，全国商品市场保持平稳较快增长。除夕至正月初六（2 月 4 日至 10 日），全国零售和餐饮企业实现销售额约 10050 亿元，比去年春节 黄金周增长 8.5%。 一元复始，万象更新。从早前春节商品市场消费的 5000 亿、6000 亿……到今年首次突破万亿，数据的增长，无疑为这个流淌着亲情与 温暖的传统节日增添了拉动内需的使命与责任。 这样的增长令人欣喜。毕竟，对于传统的中国人而言，春节期间， 吃吃喝喝玩玩，早已成为一种习惯， “有钱没钱，都得过年”，说的就 3 是春节消费的刚性特征。 而与以往相比，今年的春节消费，显然有很多新的变化。即如报 道提及的，今年春节，网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等 新兴消费亮点纷呈。这也意味着，变化的不仅仅是消费数据，还有数 据背后的消费结构。可以说，没有消费结构的突破，就不可能实现消 费总额的突破。 餐饮消费依然是春节消费的重要支撑，这很正常，春节期间正是 走亲访友的好时机，大家欢宴一番，也是人之常情。北京重点监测餐 饮企业销售额同比增长 10%以上。不过，今年的餐饮更倾向于定制消 费，许多餐饮企业和网络平台推出成品及半成品年夜饭外卖、厨师上 门制作年夜饭等服务，某外卖平台年夜饭订单量同比增长 107%。这种 变化，也是数字时代的红利。 而今年春节消费的大宗，则属于旅游。时代在变化，新的年俗也 在蓬勃发育，越来越多的人选择在春节出门走走，异地过年、路上过 年，被越来越多的人接受并享受。数据显示，今年春节假期，实现旅 游收入 5139 亿元，同比增长 8.2%，占据了春节消费的半壁江山。 尽管全国多地热门景区人满为患，甚至有人吐槽在兵马俑景区跟 着人潮转了一圈，连兵马俑都没有看见就出来了，但这种流动的春节、 很多人都在晒步数的春节，显然是一种更合理、更有魅力，也更彰显 人性的生活方式。 还有一个重大变化就是，三、四线城市正在成为消费主角。有电 商平台年货消费数据显示，一线城市的增速为 51%，而三线、四线城 4 市均达到 55%。此外，农村消费潜力同样旺盛。春节期间， “城市不堵 农村堵” ，恰是这一变化的精准注脚。这至少表明，一方面，以往大 城市与中小城市在消费上的不均衡性，正在发生变化；另一方面，网 络的勃兴，也在让这个世界变得更平，数字化的春节不再只是大城市 的狂欢。 每年春节都会让我们感受到一些新的变化。这些变化，有的来自 我们的内心感知，有的来自时代的浩荡赋能。而无论如何变化，我们 的生活都会应和着这种变化而摇曳多姿，因应越来越多的变化来追逐 我们的时代，实现每个人的梦想。（via 新华网） 5