让传统文化时髦起来 600 岁的故宫“卖萌耍酷”走红 故宫又“搞事情”了。2 月 17 日，故宫博物院官网发布公告，于 19 日(正月十五)、20 日(正月十六)两天举办“紫禁城上元之夜”文 化活动，这也是故宫首次面对公众开放夜场。刚开放预约，门票就瞬 间“秒光”。有网友反映，凌晨打开票务系统时网页崩溃了。 为了一睹“故宫的夜”，无数网友熬夜“决战紫禁之巅”。售票系 统的崩溃，或许说明故宫网站的服务器低估了网友的热情。毫无疑问， 这波操作，再次展示了故宫近年来所积累的巨大人气。 建院 94 年来首次举办“灯会”，紫禁城古建筑群首次在晚间被 较大规模点亮，首次在晚间免费对预约公众开放——故宫一口气连刷 三个“首次”，确实具有开创性意义。如此大手笔，与其近些年所塑 造的“网红”身份毫无违和感。从周边文创产品开发，如去年年底推 出的故宫口红，到增加珍贵文物展，再到推出热门纪录片和综艺节目， 这些年故宫“卖得了萌，耍得了酷”，实现名副其实的“高调奢华有 内涵”，斩获无数流量和人气。 600 岁故宫在创新传统文化传播方式，以及文创产品开发上的成 功，以实力证明，并不是传统文化失去了吸引力，而是传统文化的表 现和传播方式需要与时俱进。故宫当然不可复制，但在其“走红”的 故事中，传统文化传播完全可以找到可供学习的章法。 开发文创产品也好，在直播、纪录片中刷存在感也罢，开放才是 1 故宫受追捧的最重要品质。这不仅表现在观念层面，也体现在让公众 有更多实实在在“亲近”故宫的机会。近年来，故宫不断扩大开放面 积，从 2014 年的 52%到 2015 年的 65%，2016 年增至 76%。据说到 2020 年，紫禁城 85%的区域将向公众开放。 这一点无疑能给诸多的地方博物馆等文化机构以启示。文化传播， 就应该少一点“神秘主义”， “酒香还怕巷子深”，积极创造条件向外 界展示自己。将传统文化的“宝贝”束之高阁，或者是习惯于走“高 高在上”的“冷淡风”，未必是对文化最好的保护，更不利于文化的 传播。随着技术进步，管理水平提高，博物馆等文化场所就应该以人 性化的方式提高开放水平。 当然，开放不只是让更多人参观这么简单。更重要的还是要改变 和创新传播观念，以符合现代特征的、多数人喜闻乐见的方式来呈现 传统文化，并充分挖掘其背后的可开发资源。故宫的“火”，在于它 抓住了时代的传播趋势，能够大胆“触网” ，善于将传统文化元素植 入流行文化载体中，增加与普通人的互动，让传统文化变得时髦、真 实起来。 现在都在说消费升级，实际上从故宫及其周边文创产品的受追捧 看，人们对文化消费同样有升级的迫切愿望。能不能将传统文化元素 进行创造性的展现，以更接地气的方式呈现给公众，这其实也是文化 消费领域供给侧改革的题中应有之义。 当然，通过传统文化传播以及相关服务、产品的创新，激发人们 的消费意愿，绝不只是传统文化资源“变现”这么简单。有这样一个 2 饱含象征意味的细节：最近，故宫博物院院长单霁翔透露，随着《我 在故宫修文物》走红，今年有 4 万名年轻人报考故宫，想来修文物。 这说明，故宫走红所带来的“围观效应”，以及带动的与此相关的文 化消费，也让更多年轻人有兴趣加入到传统文化的传播中。这无疑是 一种双赢和良性循环。 600 岁故宫“网红”人设的打造成功，足见开放、创新是传统文 化现代传播的突围之径。当然，仅有故宫的“一枝独秀”还远远不够， 做大做强优秀传统文化 IP，更多文创机构需要觉醒，走上不寻常的道 路。（via 人民网） 3 不止故宫上元夜，你们竟都是这样的博物馆 这两天，故宫又引发了一波关注。正月十五，故宫博物院推出“紫 禁城上元之夜”文化活动，首次接受公众预约夜间开放。消息一出， 抢票的观众顿时挤爆了官网。从“紫禁城里过大年展览” “中华老字 号故宫过大年”到“紫禁城上元之夜” ，故宫在新春之际，可谓大招 频出，引发一轮参观热潮。人们感叹，原来你是这样的故宫！ 春节 7 天长假，火爆的博物馆，不仅仅是故宫博物院。国家博物 馆初二到初五连续 4 天现场观众突破 6.5 万人次；陕西省 300 多家文 化馆、博物馆新推出 79 个丰富多彩的主题展览，共有 1196 万人次参 观，游客量同比增 11%……中国旅游研究院发布的最新调查结果显示， 春节期间参观博物馆的游客比例达到 40.5%。人来人往的博物馆，成 为春节前后的另一道风景。逛博物馆、体验传统文化，日益成为人们 的新年俗。 相应的是，博物馆更有意识地抓住参观的“黄金周”。除了“紫 禁城里过大年”这样极具特色的展出，各地博物馆也结合当地特色， 主打“假期牌” “春节牌”。比如，广东省博物馆举办的“趣寻国家宝 藏”活动，吸引了众多观众前来“打卡” ；成都金沙博物馆的太阳节， 每天正午推出仿古大祭祀，也让观众体验巴蜀古文化的神秘。越来越 多的博物院发出传统文化邀约，让更多人在触摸传统中感知历史、理 解当下，点燃了公众参与的热情。在这个过程中，愈发火热的博物馆， 日益成为中华文化的金色名片。 4 衡量博物馆的标准，不仅在于其馆藏的丰富，还在于其多大程度 融入人们的生活。从这个角度看，博物馆成为公众欢度春节的一个选 择，无论对于博物馆还是对于公众文化生活，都是一个利好。在很大 程度上，这意味着博物馆的藏品，不只是历史的沉淀、岁月的陈酿， 不是一个静止的存在，而是寄托着文化血脉的传承，与人们的生活和 我们所处的时代息息相关。在“让文物活起来”中传承传统，就是要 让人们触摸中华文化脉络、感受中华文化魅力、汲取中华文化精髓。 看看春节期间的博物馆，一个有趣的现象是，许多博物馆推出了 来自不同国家、不同文化的特展。比如湖南博物馆的“13—16 世纪 中国与意大利的跨文化交流”，浙江博物馆的“古埃及文明展”，上 海博物馆则展出了“来自雅典卫城博物馆的珍宝”，南京博物院的 “意大利文艺复兴三杰”，等等。宋代的瓷器遇见古希腊的雕塑，意 大利的绘画与中国山水画辉映，在中国的传统节日，聆听来自世界的 声音，与多彩的文明对话，也让博物馆中过大年有了更深层次的意蕴。 博物馆热的背后，是对文化的需求，从社会到个体层面的回归， 反映人们返本开新、融汇百川的文化心理。 “喜看三春花千树，笑饮 丰年酒一杯” “万家灯火同秋月，大地光明不夜天”，春节、元宵节这 样的中国传统节日，凝聚了我们祖先与自然和谐相处的生活方式，蕴 藏着中国人看待世界的智慧。而在博物馆中，触摸中国传统的文脉， 并在更大层面、更广视野中思考与理解文化，无疑能在汲古纳今、融 通中外的过程中，培厚文化土层，涵养文化自信。 在博物馆，人们感受文化的脉搏，看到未来的方向。可喜的是， 5 未来更多的公共文化服务将活化传统，让文化之光照进更多人的内心。 （via 人民网） 6