图灵社区的电子书没有采用专有客 户端，您可以在任意设备上，用自 己喜欢的浏览器和PDF阅读器进行 阅读。 但您购买的电子书仅供您个人使用， 未经授权，不得进行传播。 我们愿意相信读者具有这样的良知 和觉悟，与我们共同保护知识产权。 如果购买者有侵权行为，我们可能 对该用户实施包括但不限于关闭该 帐号等维权措施，并可能追究法律 责任。 图书在版编目（ＣＩＰ）数据 写给大家看的设计书 ：第 4 版 /（美）威廉姆斯 （Williams, R.）著 ；苏金国等译 . —北京 ：人民邮电 出版社，2016.1 ISBN 978-7-115-40440-4 Ⅰ. ①写… Ⅳ. ① J524 Ⅱ. ①威…②苏… Ⅲ. ①平面设计 中国版本图书馆 CIP 数据核字（2015）第 222162 号 版权声明 Authorized translation from the English language edition entitled The Non-Designer’s Design Book, Fourth Edition by Robin Williams, published by Pearson Education, Inc., publishing as Peachpit Press, Copyright © 2015 by Robin Williams. All rights reserved. No part of this book may be reproduced or transmitted in any form or by any means, electronic or mechanic, including photocopying, recording, or by an information storage retrieval system, without permission of Pearson Education, Inc. CHINESE SIMPLIFIED language edition published by POST & TELECOM PRESS Copyright © 2016. 本书中文简体字版由美国 Pearson Education Inc. 授权人民邮电出版社独家出版。未经出版 者书面许可，不得以任何方式复制或抄袭本书内容。 版权所有，侵权必究。 内 容 提 要 本书出自世界级设计师 Robin Williams 之手。复杂的设计原理在本书中凝炼为亲密性、对 齐、重复和对比 4 个基本原则。作者以其简洁明快的风格，将优秀设计所必须遵循的这 4 个 基本原则及其背后的原理，通俗易懂地展现在读者面前。本书包含大量的示例，让你了解怎 样才能按照自己的方式设计出美观且内容丰富的产品。 本书适用于各行各业需要从事设计工作的读者，也适用于有经验的设计人员。 [美] Robin Williams 译 苏金国 李 盼 等 责任编辑 朱 巍 责任印制 杨林杰 ◆ 人民邮电出版社出版发行 北京市丰台区成寿寺路11号 ◆ 著 邮编 网址 北京 100164 电子函件 [email protected] http://www.ptpress.com.cn 印刷 ◆ 开本：700×1000 1/16 印张：15.75 字数：307千字 印数：1 — 8 000册 著作权合同登记号 2016年 1月第 1 版 2016年 1 月北京第 1 次印刷 图字：01-2014-8212号 定价：59.00元 读者服务热线：(010)51095186转600 印装质量热线：(010)81055316 反盗版热线：(010)81055315 广告经营许可证：京崇工商广字第 0021 号 2 版权 简装.indd 2 2015/11/5 8:51:57 本书上一版读者评论 “这个世界，设计无处不在，然而多数人未必有机会学习专业的设计。实际上，设计 不仅仅是专业设计师的事情。比如，我是从事前端开发的，虽然绝大部分时间是和 代码打交道，但我需要维护自己的 blog，需要做幻灯片，更重要的是需要能够理解 且欣赏视觉设计师的作品并实现它。如果我懂得设计，我肯定可以做得更好更专业， 并能够提出建设性的意见。我想，类似的场景不仅适于我，也一定会适于你。所以， 当我看完这本《写给大家看的设计书》时，我认为它是一本可以推荐给大家看的设 计书。” ——鄢学 （网名秦歌、三七），天猫前端开发团队负责人 “不要认为，你只要把内容写出来就够了，那仅仅是陈述。‘未经设计’就好像是一 场无聊的会议，下面的听众昏昏欲睡。 ‘经过设计’就好比马云的演讲，即使文化程 度不高的听众也会听得津津有味……本书中的例子浅显易懂，生动有趣，让所有非 专业设计人员在写邮件、PPT 等日常文件时不再对版式束手无策。” ——豆瓣网友 Roger “这是国内在设计方面首屈一指的入门书。作者将设计领域那些太多‘可意会不可 言传’的理念用具体的例子展示出来，并能清晰阐述‘色彩’等很复杂的概念。推 荐！” ——豆瓣网友 Alex Dong “看看这本书，你会对设计有个大概的概念，然后就会在审美时变得不那么手足无措。 ” ——豆瓣网友甲 2 本书上一版读者评论 “我相信这本书里的四大法则一定会给美术基础薄弱的人带来最简单最有效的应对方 法。作为从未接触过排版的专业美术人员，这本书可以说是我读过的最优秀的入门 教材，不仅浅显易懂，很多容易被专业人士忽略的小细节也会被单独拿出来进行细 致的分析。书中案例很多，并全部进行了修正前后的对比，简洁清晰，一目了然！ 五星推荐 ！” ——当当网读者变色琉璃 “书里的理论与实例结合，条理脉络清晰，并且非常富有趣味性。很多你以前一直这 么做但却不知道为什么这么做，看了它以后你会恍然大悟。而你以前不知道要这么 做的，看了它以后，你就知道了。” ——当当网读者翔翎 “学会设计，是人生的必修课。如果每个人都有一点设计的知识，那么这个社会将无 比优雅、文明。本书给你一些浅显的技巧、简单的原则，不仅让你平时做的 Word 文 档更令老板赏识，而且令你生活的素养和品味也有很大的提升！强烈推荐！” ——当当网读者 tengmasen “我没有画画的天份，总觉得 PPT 制作、课件开发等美工设计是一个我永远无法企及 的环节。直到有一天，我学会了运用这本书上的原理，突然发现原来我也可以给专 业的设计人员挑挑毛病、提提建议呢。” ——豆瓣网友何佳瑾 “设计看起来很炫很酷，但只要了解一些本书中介绍的基本设计常识，每一个人都可 以做出不俗的作品来。” ——当当网读者 dglxp “作者打破了大量理论叙述的模式，注重实际举例对比，而且很多道理能应用在生 活、工作之中。” ——当当网匿名读者 在，印刷品和出版物之多绝对今非昔比。 作为广告、宣传册或图书的出版发行人， 每一位出版者都希望读者能轻松地阅读他们的作品。 出版者乃至读者都希望出版物的重点突出， 主题明确，读者对这方面的要求尤显强烈。 如果读起来很费劲，读者根本不会为它劳神， 反之，对于看上去赏心悦目、条理清晰的读物， 读者则会喜爱有加，因为这将有助于他们的理解。 出于这个原因，重要的部分必须突出， 不重要的部分则要淡化…… 现代排版技术也必须适当改进 才能跟上时代发展的速度。 如今，我们再不能在一个小小的信笺 或其他环节上花费太多工夫， 即使是距离现在不算太远的 19 世纪 90 年代 为此所花的时间， 如今看来也让人无法接受。 字体 方正黄草简体 方正书宋简体 本书适合你吗 有些人需要设计页面，但完全没有设计背景，或者在设计方面没有经过正规培训， 本书正是为这些人所写的。本书并不只针对那些设计光鲜包装或者“宏篇”宣传册 的人，我所指的可以是普通的秘书，也许老板刚刚要求他们设计时讯报道；或者是 某个活动的志愿者们，正准备发布有关活动的信息；也可能是小企业负责人，正在 自己设计广告；或者是那些聪明的学生，他们深谙一个秘诀：论文越漂亮，越有可 能得高分；也许是那些专业人员，他们认识到演示稿越吸引人就越能受到好评；也 可能是教师，他们知道，如果讲授的信息组织得当，学生就能更好地接受并做出反 应；还可能是统计人员，他们会发现数字和统计结果经过适当的组织，也能让人乐 于阅读而不是使人昏昏欲睡，诸如此类的还有很多很多。 本书假设你没有足够的时间或者兴趣来专门学习设计和排版技术，但是又很想知道 如何才能让页面看上去更好一些。倘若如此，本书肯定会令你满意。我们的前提很 老套，还是那句格言：知识就是力量。看到一个设计得不好的页面时，大多数人可 能会说他们不喜欢这个页面，但是对于如何修改却毫无头绪。本书指出了 4 大基本 概念，几乎每一个精良的设计中都用到了这 4 个概念。这些概念非常明确也很具体。 如果你不知道哪里出了问题，又怎么能进行修正呢？一旦认识了这些概念，就会注 意到你的页面中是否已经应用了这些概念。只有找出问题所在，方能得出解决方案。 仅仅靠这样一本书，并不能完全取代设计学院里 4 年的正规学习。我并不指望你在 读完本书后就立刻成为一个才华过人的设计人员。不过我敢保证，你再也不会以原 来的眼光看页面了。我相信，如果遵循了这些基本原则，你的设计看上去会更专业、 更有条理、更统一，也更有趣。你会感到自己已经具备了一定的水平。 放轻松，我们开始吧。 目 录 第一部分 设计原则 1 2 第1章 引言 3 约书亚树 // 3 4 大基本原则 // 5 第2章 亲密性 7 把问题说出来 // 22 亲密性小结 // 24 根本目的 // 24 如何实现 // 24 要避免的问题 // 24 3 第3章 对齐 25 到处看看 对齐小结 // 44 // 46 根本目的 // 46 如何实现 // 46 要避免的问题 // 46 4 5 第4章 重复 47 重复小结 // 60 根本目的 // 60 如何实现 // 60 要避免的问题 // 60 第5章 对比 61 对比小结 // 76 根本目的 // 76 如何实现 // 76 要避免的问题 // 76 2 目 6 录 第6章 4 大基本原则复习 77 亲密性 // 78 对齐 // 79 重复 // 80 对比 // 81 小测验 #1：设计原则 // 82 小测验 #2：重新设计广告 // 83 小结 7 第7章 // 86 颜色运用 87 不同凡响的色轮 颜色关系 // 89 // 88 互补 // 90 三色组 // 91 分裂互补三色组 类似色 // 93 暗色和亮色 // 92 /